Kvinnojouren Ellinor
Kvinnojouren Ellinor ville öka medvetenheten om våld i nära relationer i Östergötland, få människor att stanna upp och samtidigt göra det lättare för fler kvinnor att söka hjälp.
Våld i nära relationer syns ofta mycket mindre utåt än vad verkligheten faktiskt visar. Många kvinnor döljer sin situation, och även de närmaste kan missa signalerna. Därför blev kanalvalet avgörande. I sociala medier tittar många på film utan ljud, och just det beteendet blev grunden till idén.
Tillsammans med Markus Reklambyrå tog vi fram en film där upplevelsen förändras helt när ljudet slås på. Det som först ser vardagligt ut får en helt annan innebörd, och på så sätt kunde själva formatet förstärka budskapet och skapa en obekväm men stark aha-upplevelse.
Filmen är skapad för att fungera direkt i sociala flöden och använda tittarbeteendet som en del av själva idén. Först när ljudet slås på förändras upplevelsen, och det som först verkar vardagligt blir plötsligt någonting helt annat.
Här är en beskrivande film som förklarar kampanjens syfte och fungerar som ett case för att visa hur filmen användes och vad som var styrkan bakom den. Den är pedagogisk och har kunnat användas både i dialog med kunder och av Kvinnojouren Ellinor när de visar upp arbetet och själva produkten.
Genom att vända Facebook-videons stora utmaning till en fördel lyckades vi nå 2,5 miljoner svenskar och få 15 000 delningar – med en obekväm aha-upplevelse som fick människor att stanna upp.